Σε μια στρατηγική κίνηση εξωστρέφειας προχωρά η ΠΕΜΕΤΕ (Πανελλήνια Ένωση Μεταποιητών – Τυποποιητών – Εξαγωγέων Επιτραπέζιων Ελιών), εγκαινιάζοντας ένα φιλόδοξο πρόγραμμα για την ενίσχυση της παρουσίας της ελληνικής βιολογικής επιτραπέζιας ελιάς στις αγορές της Ευρώπης.
Με «όχημα» τον Κανονισμό (ΕΕ) 1144/2014, η Ένωση στοχεύει να τοποθετήσει δυναμικά το προϊόν στο ράφι και στο τραπέζι των καταναλωτών σε δύο κομβικές αγορές: τη Γαλλία και την Πολωνία.
Στόχος η αύξηση της κατανάλωσης και η «πράσινη» ταυτότητα
Το νέο πρόγραμμα δεν περιορίζεται σε μια απλή διαφημιστική προβολή, αλλά αποτελεί μια ολιστική εκστρατεία ενημέρωσης. Κεντρικός άξονας είναι η ανάδειξη των Ευρωπαϊκών Επιτραπέζιων Ελιών ελληνικής προέλευσης ως συνώνυμο της ποιότητας και της υγιεινής διατροφής.
Σύμφωνα με τον σχεδιασμό της ΠΕΜΕΤΕ, οι βασικοί πυλώνες της καμπάνιας περιλαμβάνουν:
- Ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας: Δημιουργία ισχυρών δεσμών με το καταναλωτικό κοινό στις χώρες-στόχους, με σκοπό την τόνωση της ζήτησης για βιολογικές ελιές.
- Εκπαίδευση της αγοράς: Ενημέρωση τόσο των τελικών καταναλωτών όσο και των δικτύων διανομής (supermarkets, delicatessen, χονδρέμποροι) για τα αυστηρά πρότυπα ασφάλειας, ποιότητας και ιχνηλασιμότητας που διέπουν την ελληνική παραγωγή.
- Προώθηση της βιωσιμότητας: Έμφαση στο περιβαλλοντικό αποτύπωμα, αναδεικνύοντας πώς η βιολογική γεωργία συμβάλλει στην αειφορία και την προστασία του περιβάλλοντος.
- Στροφή στο «Ευ ζην»: Προβολή του προϊόντος ως αναπόσπαστο κομμάτι ενός ισορροπημένου και υγιεινού τρόπου ζωής, που βασίζεται στις αρχές της Μεσογειακής Διατροφής.
Οι ελληνικές ελιές ως πρεσβευτές της Μεσογείου
Η πρωτοβουλία αυτή έρχεται να απαντήσει στις σύγχρονες διατροφικές τάσεις που θέλουν τους Ευρωπαίους καταναλωτές να αναζητούν τρόφιμα υψηλής διατροφικής αξίας, με ξεκάθαρη ταυτότητα προέλευσης.
Μέσω του νέου εγχειρήματος, οι βιολογικές ελιές μετατρέπονται σε πρεσβευτές της ελληνικής γαστρονομίας και του ευρωπαϊκού πολιτισμού. Η καμπάνια φιλοδοξεί να παντρέψει την παράδοση με την καινοτομία, αποδεικνύοντας ότι ο ελληνικός πρωτογενής τομέας μπορεί να σταθεί επάξια στον διεθνή ανταγωνισμό, προσφέροντας προϊόντα που σέβονται τη φύση και τον άνθρωπο.
Το απώτερο οικονομικό αποτέλεσμα της δράσης αναμένεται να είναι η μετρήσιμη αύξηση των πωλήσεων και η διεύρυνση του μεριδίου αγοράς για τις ελληνικές επιχειρήσεις στις χώρες της Κεντρικής και Δυτικής Ευρώπης.
