Το ελληνικό λιανεμπόριο εισέρχεται στη φετινή εορταστική περίοδο με υψηλές προσδοκίες, καθώς οι αγορές των Χριστουγέννων αποτελούν πλέον τη μοναδική ρεαλιστική ευκαιρία για αντιστροφή της αρνητικής εικόνας που καταγράφηκε καθ’ όλη τη διάρκεια του 2024. Παρότι η Black Friday έκλεισε τελικά με οριακά θετικό πρόσημο, η συνολική της επίδοση θεωρείται υποτονική και δεν κατάφερε να ενισχύσει την αγορά όσο ήλπιζαν οι έμποροι.
Ύστερα από ένα δύσκολο δεκάμηνο, στο οποίο καταγράφηκε μειωμένη καταναλωτική δαπάνη, οι επιχειρηματίες του λιανεμπορίου περίμεναν ότι το τελευταίο 45ήμερο της χρονιάς –με Black Friday, Cyber Monday και φυσικά τα Χριστούγεννα– θα έδινε την απαραίτητη ώθηση ενόψει του 2025. Η πραγματικότητα όμως αποδείχθηκε διαφορετική.
Απογοητευτικά στοιχεία από την έρευνα της ΕΣΕΕ
Σύμφωνα με τα στοιχεία της έρευνας του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ, η φετινή Black Friday κινήθηκε σε παρόμοια υποτονικά επίπεδα με το φθινόπωρο που προηγήθηκε.
- Το 48% των επιχειρήσεων είδε χαμηλότερες πωλήσεις σε σχέση με πέρυσι.
- Από αυτές, δύο στις τρεις κατέγραψαν μείωση μικρότερη του 10%, ένδειξη μεν μικρής πτώσης, αλλά και σταθερά χαμηλής κινητικότητας.
- Το 52% των εμπόρων δήλωσε «μέτρια ικανοποιημένο» από την απόδοση των καταστημάτων τους, ενώ το ποσοστό όσων εμφανίζουν χαμηλή ικανοποίηση από τις πωλήσεις εκτινάχθηκε στο 38%, από 15% πέρυσι.
Ταυτόχρονα, η επισκεψιμότητα στα καταστήματα δεν παρουσίασε σημαντική βελτίωση, με τις μισές επιχειρήσεις (54%) να αναφέρουν χαμηλή κίνηση.
Η αγορά ποντάρει στα Χριστούγεννα
Με δεδομένο ότι το λιανεμπόριο εμφανίζεται φέτος «φτωχότερο» κατά περίπου 750 εκατ. ευρώ σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο, η σημασία των πωλήσεων του Δεκεμβρίου γίνεται ακόμη πιο καθοριστική. Για πολλούς κλάδους, οι γιορτινές αγορές αντιστοιχούν στο 20%–30% του συνολικού ετήσιου τζίρου, γεγονός που καθιστά τη φετινή περίοδο κλειδί για την οικονομική επιβίωση μικρών και μεσαίων επιχειρήσεων.
Ωστόσο, ακόμη και ένα καλύτερο Χριστουγεννιάτικο αποτέλεσμα δεν επαρκεί από μόνο του για να καλύψει τις απώλειες των προηγούμενων έντεκα μηνών. Οι παράγοντες της αγοράς εκτιμούν ότι η επίτευξη θετικού ισοζυγίου το 2025 αποτελεί μια ιδιαίτερα απαιτητική πρόκληση.
Αναλυτικά το εορταστικό ωράριο 2025
Ο Εμπορικός Σύλλογος Αθηνών ανακοίνωσε το προτεινόμενο ωράριο λειτουργίας των καταστημάτων για την περίοδο των Χριστουγέννων, το οποίο ξεκινά την Πέμπτη 11 Δεκεμβρίου 2025.
Το ωράριο είναι προαιρετικό και κάθε επιχείρηση μπορεί να το προσαρμόσει στις ανάγκες της, εντός των ορίων που θέτει η νομοθεσία.
Αναλυτικά το προτεινόμενο ωράριο:
- 11/12/2025 (Πέμπτη): 09:00–21:00
- 12/12/2025 (Παρασκευή): 09:00–21:00
- 13/12/2025 (Σάββατο): 09:00–16:00
- 14/12/2025 (Κυριακή): 11:00–16:00
- 15/12/2025 (Δευτέρα): 09:00–16:00
- 16–19/12/2025 (Τρίτη–Παρασκευή): 09:00–21:00
- 20/12/2025 (Σάββατο): 09:00–18:00
- 21/12/2025 (Κυριακή): 11:00–18:00
- 22–23/12/2025 (Δευτέρα–Τρίτη): 09:00–21:00
- 24/12/2025 (Τετάρτη): 09:00–18:00
- 25–26/12/2025: ΑΡΓΙΑ
- 27/12/2025 (Σάββατο): 09:00–18:00
- 28/12/2025 (Κυριακή): 11:00–18:00
- 29–30/12/2025 (Δευτέρα–Τρίτη): 09:00–21:00
- 31/12/2025 (Τετάρτη): 09:00–18:00
- 01/01/2026: ΑΡΓΙΑ
- 02/01/2026: Κλειστά καταστήματα
