Σε καθαρά Χριστουγεννιάτικους ρυθμούς κινείται πλέον η αγορά, καθώς από τα μέσα της εβδομάδας βρίσκεται σε ισχύ το εορταστικό ωράριο, δίνοντας στους καταναλωτές περισσότερες επιλογές σε ημέρες και ώρες για τις αγορές τους. Τα εμπορικά καταστήματα ανεβάζουν ρολά και τις τρεις Κυριακές πριν την Πρωτοχρονιά, με στόχο την τόνωση του τζίρου σε μια περίοδο που, έπειτα από χρόνια αβεβαιότητας, δείχνει να διαμορφώνεται ένα πιο αισιόδοξο κλίμα.

Σήμερα, Κυριακή 14 Δεκεμβρίου, τα καταστήματα λειτούργησαν στο πλαίσιο του εορταστικού ωραρίου, περίπου από τις 11:00 π.μ. έως τις 16:00, με διαφοροποιήσεις ανάλογα με το είδος και το μέγεθος της επιχείρησης. Πολυκαταστήματα και μεγάλες αλυσίδες, σε αρκετές περιπτώσεις, παρέμειναν ανοιχτά έως και τις 20:00, διευκολύνοντας περαιτέρω το καταναλωτικό κοινό.

Οι έμποροι ελπίζουν ότι το διευρυμένο ωράριο θα λειτουργήσει ως «ανάσα» για την αγορά, καθώς σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία της έρευνας EY Future Consumer Index Ελλάδα 2025, καταγράφονται τα πρώτα δειλά σημάδια βελτίωσης της καταναλωτικής ψυχολογίας.

Σύμφωνα με την έρευνα, για πρώτη φορά φέτος το ποσοστό των καταναλωτών που εκτιμούν ότι η οικονομική τους κατάσταση θα βελτιωθεί μέσα στο επόμενο δωδεκάμηνο (27%) ξεπερνά εκείνους που θεωρούν ότι θα επιδεινωθεί (25%). Παράλληλα, μειώνεται αισθητά το ποσοστό όσων δηλώνουν ότι θα περιορίσουν τα χριστουγεννιάτικα έξοδα, ενώ αυξάνεται – από 4% σε 13% – το μερίδιο όσων σχεδιάζουν να δαπανήσουν περισσότερα, με τη νεότερη γενιά να πρωταγωνιστεί στη μεταβολή αυτή.

Όσον αφορά τις αγορές των γιορτών, οι καταναλωτές φαίνεται ότι θα δώσουν προτεραιότητα σε τρόφιμα και ποτά (61%), καθώς και σε ρούχα και αξεσουάρ (58%). Χαμηλότερα στη λίστα βρίσκονται οι εμπειρίες, όπως έξοδοι για φαγητό ή συναυλίες, αλλά και τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας. Πάνω από τους μισούς δηλώνουν ότι θα περάσουν τις γιορτές στο σπίτι με οικογένεια και φίλους, ενώ το 41% αναφέρει ότι θα αγοράσει δώρα για τα αγαπημένα του πρόσωπα.

Παρά τη βελτιωμένη διάθεση, η εμπιστοσύνη παραμένει βασικό ζητούμενο για την αγορά. Οι καταναλωτές ζητούν διαφάνεια στις τιμές, σαφή ενημέρωση για την προέλευση και τον τρόπο παραγωγής των προϊόντων, αλλά και ειλικρίνεια στις περιόδους προσφορών. Ιδιαίτερη ευαισθησία καταγράφεται στη νεότερη γενιά, η οποία δίνει βαρύτητα στις αξίες και στη βιωσιμότητα των επιχειρήσεων, ενώ έντονη είναι και η καχυποψία απέναντι σε πρακτικές όπως το shrinkflation και σε μη ξεκάθαρες εκπτώσεις.

Σύμφωνα με τα ευρήματα της έρευνας, η ενίσχυση της εμπιστοσύνης αποτελεί το «κλειδί» για τη σταθερή επαναφορά της αγοράς σε αναπτυξιακή τροχιά. Υπεύθυνες πρακτικές τιμολόγησης, ποιοτική εξυπηρέτηση, διαφάνεια και σεβασμός στον καταναλωτή αναδεικνύονται ως οι βασικοί άξονες για την επόμενη ημέρα του λιανεμπορίου.

Εορταστικό ωράριο καταστημάτων (ενδεικτικά):

Αθήνα & Πειραιάς

• Καθημερινές: 09:00 – 21:00
• Σάββατα: 09:00 – 16:00
• Κυριακές 14, 21, 28 Δεκεμβρίου: 11:00 – 18:00
• 24 & 31 Δεκεμβρίου: 09:00 – 18:00

Θεσσαλονίκη

• Καθημερινές: 10:00 – 21:00
• Σάββατα: 10:00 – 18:00
• Κυριακές: 11:00 – 18:00
• Παραμονές: 10:00 – 18:00

Στις 25, 26 Δεκεμβρίου και την 1η Ιανουαρίου τα καταστήματα θα παραμείνουν κλειστά.